學生透過IMC課程 許浪浪一個家

記者 陳宇/報導

「浪浪不流浪,讓我們許它一個家吧!」中信金融管理學院企管系為了培育整合行銷溝通人才(IMC,Integrated Marketing Communication)要求學生必須將四年所學的知識透過實務議題的觀察、發想、實測、議題解決方案等項目撰寫成專題報告並發表。其企管系王珊彗副主任指導黃友如、涂育慈、王薇婷、張瑜庭、林佳鎂五位學生,則是以「流浪動物」為議題去發想。

團隊實地走訪高雄市「養一隻貓吧」中途之家了解浪浪的收容環境和領養程序等。中信金融管理學院/提供

團隊發現,2017年修改動保法後,開始實施「零撲殺」政策,民眾棄養的行為有更加心安理得的趨勢,也成為目前流浪動物增加的主因之一。團隊實地走訪高雄市「養一隻貓吧」中途之家、「社團法人高雄市關懷流浪動物協會」後,發現各地收容所的收容數量已經呈現緊繃的狀態,且沒有一個良好的認養程序與知識宣傳管道。
王珊彗老師與團隊五位同學合影。中信金融管理學院/提供

為了瞭解台灣人養寵物的狀況,團隊利用IMC模式,透過訪談與問卷調查等顧客洞察方式,設計了一份關於飼養寵物的問卷,有效樣本數為338份。透過問卷的分析結果團隊最後將目標客群鎖定為想養寵物、年齡落在22至40歲的上班族,其中尤以女性消費者為大宗。為了能有效了解「流浪動物媒合平台」的商機,團隊也進行了多家寵物店、寵物網路商城、寵物Youtuber搜尋與分析,來了解流浪動物媒合平台的商業模式,以及如何透過成立中介機構,協助領養人與收容機構可以更便利的進行認養,並透過事前教育來加強動物保護觀念,改善動物流浪的現象與居住環境的問題。
 

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